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2026-2027
Direction : Virginie PEZ
Masters en Gestion - Gestion
Master
2 ans
Formation initiale en apprentissage
Modalités d’enseignement : Formation initiale en apprentissage
Durée des études : 2 ans
Diplôme délivré : Master
Le Master Marketing et communication propose un enseignement de haut niveau, spécialisé en marketing et communication.
Depuis sa création, le master Marketing et communication donne toutes les clés de raisonnement pour intégrer le marché du travail et continuer de s’adapter et progresser tout au long de la carrière.
La formation propose des cours renforcés pour comprendre et accompagner la digitalisation des entreprises, en intégrant notamment des cours approfondis en digital, droit et data & IA, qui scellent les caractères distinctifs du Master. Par ailleurs, la formation a considérablement évolué ces dernières années pour intégrer au cœur de la formation, dans l’ensemble des cours, les enjeux de marketing durable et de communication responsable.
Le Master est proposé exclusivement en apprentissage. Cette alternance entre des cours à l’Université et des missions en entreprise est l’un des atouts du diplôme et le positionne comme une référence dans son domaine. La formule de l’apprentissage, en associant formation « théorique » à l’Université et « pratique » en entreprise, permet aux étudiants d’appliquer directement les acquis universitaires et d’acquérir une solide expérience professionnelle.
Il renforce l’intégration des étudiants en entreprise et facilite l’obtention d’un premier emploi.
Intégrer le master Marketing et communication, c’est :
Laboratoire de recherche en sciences de gestion de l'Université Panthéon-Assas (LARGEPA)
Pour la rentrée 2024-2025 :
Accès bac+3 : Capacités d'accueil et modalités d'accès
Attendus :
Le Master Marketing et communication est accessible en 1ère année (M1) pour les étudiants titulaires d’une L3 en sciences de gestion, sciences économiques, droit privé, ou de diplômes des grandes écoles de commerce, d’ingénieur ou d’IEP.
Le Master Marketing et communication est également ouvert aux titulaires de L3 d’autres disciplines, notamment en sociologie, psychologie, histoire, lettres, philosophie, pharmacie, médecine, architecture ou sciences de l’ingénieur, qui souhaiteraient se spécialiser en marketing et communication.
Critères généraux d’examen des candidatures
Les critères d’examen des candidatures sont relatifs à l’excellence du dossier académique, à la pertinence des expériences professionnelles antérieures, aux motivations et à la personnalité du candidat, ainsi qu’à la cohérence du projet professionnel vis-à-vis du positionnement du Master.
Modalités d’examen des candidatures
Le processus de sélection est en 2 étapes : Admissibilité sur dossier (1ère étape), admission après entretien le cas échéant (2ème étape).
Texte de référence :
Le règlement des études de master s'applique à tous les diplômes de master.
Cependant, les règles spécifiques énoncées dans la maquette prévalent sur ce règlement général.
Matières | Volume horaire CM | Volume horaire TD | Modalités d'évaluation | Barème |
| SEMESTRE 1 | 210 | 60 | ||
| UEF1 | ||||
| Stratégie : outils d’analyse | 30h | 15h | CM : Ecrit 4h | 20 |
| Contrôle de gestion et finance d’entreprise | 36h | 15h | CM : Ecrit 3h | 20 |
| Études et recherche en gestion (analyse des données) | 36h | 15h | CM : Ecrit 3h | 20 |
| Fondements du Marketing | 20h | 15h | CM : Ecrit 4h TD : CC | 20 |
| UEC1 | ||||
| Action managériale | 30h | CC : Ecrit, oral, projet, ou toute combinaison de ces cas | 20 | |
| Droit de l’entreprise | 30h | Oral ou écrit | 20 | |
| Management et Développement Durable | 18h | CC : Ecrit, oral, projet, ou toute combinaison de ces cas | 20 | |
| Rencontres du LARGEPA : Gestion & Société | 10h | Non évalué | ||
| SEMESTRE 2 | 176 | 24 | ||
| UEF2 | ||||
| Fondamentaux du Marketing | 24h | Ecrit, oral, CC, ou toute combinaison de ces cas | 20 | |
| La fonction Marketing : écosystème et parties prenantes | 24h | Ecrit, oral, CC, ou toute combinaison de ces cas | 20 | |
| Sociologie et culture de consommation | 24h | Ecrit, oral, CC, ou toute combinaison de ces cas | 20 | |
| Projet collectif de Recherche en Gestion | 24h | Ecrit, oral, CC, ou toute combinaison de ces cas | 20 | |
| UEC2 | ||||
| Stratégie Clients | 30h | Ecrit, oral, CC, ou toute combinaison de ces cas | 20 | |
| Relations B to B : fondements et pratiques | 30h | Ecrit, oral, CC, ou toute combinaison de ces cas | 20 | |
| Utilisation responsable des outils d'IA générative | 11h | Ecrit, oral, CC, ou toute combinaison de ces cas | 20 | |
| Anglais des affaires et préparation TOEIC | 24h | Ecrit, oral, CC, ou toute combinaison de ces cas | 20 | |
| Visites d'entreprises | 9h | Non évalué |
Règles spécifiques
Les étudiants peuvent effectuer un séjour à l’étranger d’une durée d’un semestre.
| Matières | Volume horaire CM | Modalités d'évaluation | Barème |
| Module 1 - Fondamentaux du Marketing et de la Communication | 78h | 20 | |
| Séminaire d’intégration | 6h | Non évalué | |
| Business Game et Notions fondamentales en Marketing | 30h | Ecrit, oral, CC, ou toute combinaison de ces cas | 20 |
| Ecosystème du marketing et de la communication | 22h | Ecrit, oral, CC, ou toute combinaison de ces cas | 20 |
| Théories de la communication | 20h | Ecrit, oral, CC, ou toute combinaison de ces cas | 20 |
| Module 2 - Droit pour le Marketing | 50h | 20 | |
| Droit de la Data | 25h | Ecrit, oral, CC, ou toute combinaison de ces cas | 20 |
| Droit des contrats appliqués au numérique | 10h | Ecrit, oral, CC, ou toute combinaison de ces cas | 20 |
| Droit de la propriété intellectuelle | 10h | Ecrit, oral, CC, ou toute combinaison de ces cas | 20 |
| Droit de la communication | 5h | Non évalué | |
| Module 3 - Stratégies Marketing | 72h | 20 | |
| Marketing Digital | 36h | Ecrit, oral, CC, ou toute combinaison de ces cas | 20 |
| Marketing décarboné et communication responsable | 18h | Ecrit, oral, CC, ou toute combinaison de ces cas | 20 |
| Relation client dans un monde digital | 18h | Ecrit, oral, CC, ou toute combinaison de ces cas | 20 |
| Module 4 – Communication | 72h | Grand écrit | 20 |
| Stratégie Médias et média programmatique | 27h | Ecrit, oral, CC, ou toute combinaison de ces cas | 20 |
| Communication et réseaux sociaux | 9h | Ecrit, oral, CC, ou toute combinaison de ces cas | 20 |
| Mesure d’audience | 18h | Ecrit, oral, CC, ou toute combinaison de ces cas | 20 |
| Compétition publicitaire | 18h | Ecrit, oral, CC, ou toute combinaison de ces cas | 20 |
| Module 5 – Data Marketing Intelligence | 72h | Ecrit ou oral | 20 |
| Data analyse pour le marketing | 18h | Ecrit, oral, CC, ou toute combinaison de ces cas | 20 |
| Systèmes d'information orientés Data | 18h | Ecrit, oral, CC, ou toute combinaison de ces cas | 20 |
| Marketing et IA | 18h | Ecrit, oral, CC, ou toute combinaison de ces cas | 20 |
| Data Challenge | 18h | Ecrit, oral, CC, ou toute combinaison de ces cas | 20 |
| Module 6 – Conférences Grands Témoins et Méthodologie | 106h | Contrôle continu | 20 |
| Conférences grands témoins | 30h | Ecrit, oral, CC, ou toute combinaison de ces cas | 20 |
| Méthodologie de la recherche | 24h | Non évalué | |
| Projet collectif de recherche | 18h | Ecrit, oral, CC, ou toute combinaison de ces cas | 20 |
| Visites d’entreprises | 9h | Non évalué | |
| Learning Expedition | 25h | Non évalué | |
| Module 7 - Mémoire | Mémoire écrit et soutenance oral | 20 | |
| Mémoire de fin d’année : rapport et soutenance |
Règles spécifiques
Une note inférieure à 10/20 au module 7 est éliminatoire.
Règles spécifiques au Master de la mention Marketing, vente parcours Marketing et Communication.
En formation initiale en apprentissage, la partie pratique fait partie intégrante de la formation. Ainsi un contrat d’apprentissage couvrant en totalité la durée de la formation (deux années pour l’accès en première année de Master et une année pour l’accès direct en deuxième année de Master) est obligatoire.
Toute durée inférieure expose l’étudiant à un risque de non-diplomation.
En raison du régime d’apprentissage, aucune dispense d’assiduité ne peut être accordée.
Pour l’ensemble des parcours de la mention Marketing, vente (formation initiale en apprentissage et formation continue campus Paris et campus Luxembourg),
Sauf dérogation exceptionnelle accordée par la Direction du Master, aucun rattrapage sur une ou plusieurs épreuves n’est autorisé.
La présence à l’ensemble des cours est obligatoire ; toute absence ou retard injustifié peut entraîner la défaillance de l’étudiant à l’épreuve correspondant à la matière pour laquelle il a été absent sans justificatif valable. La participation de l’étudiant aux enseignements et travaux de groupes est prise en compte dans les notes qui lui sont attribuées.
Chef de publicité junior en agence, chargé de communication externe et interne, chef de produit, chef de marque, chargé d’études, consultant, chef de projets e-commerce, chef de projets digital, responsable marketing opérationnel, planneur stratégique, project manager digital, digital manager, chargé de communication éditorial web, community manager, etc.
Directrice du master Marketing et communication en apprentissage
Virginie PEZ
Directeur du master 1
Amélie BLUM
Coordinatrice du programme master Marketing et communication en apprentissage
Véronique HAZZAA
Université Paris-Panthéon Assas
Centre Guy-de-la-Brosse
1 rue Guy de la Brosse
75005 Paris
Tél : 01 83 97 68 28
Le Master Marketing et Communication confirme une fois de plus sa 1ère place dans la catégorie Communication du classement Eduniversal 2026.
En 1ère année :
En 2e année :
